您在 Google 广告文案中犯的 5 个错误

我们都会时不时地犯错误。 它发生了。 我们只是人类。 在广告文案写作中，我们得到了许多开放式文本字段，搜索引擎没有提供关于在其中放置什么内容的真正指导。 当然，存在一些技术界限，例如标点符号和符号的使用，但在大多数情况下，这确实是搜索帐户中我们拥有最大回旋余地的领域之一。 很容易看出，有时我们会想出一些真正的失败品。 糟糕的谷歌广告 我完全赞成在广告文案中测试我们能做的一切。 SERP 只会变得更加拥挤和混乱——我没有听到任何人告诉我他们的竞争对手数量正在下降。 比以往任何时候都更重要的是，我们尝试寻找新的东西来测试，看看什么可以推动结果，这意味着摆脱表现不佳的副本。 每当我看到效果严重不佳的广告变体时，他们都至少存在一个常见错误。 以下是您在广告文案中需要避免的五个主要错误。 1.关键词堆砌 现在不是 2000 年，你也没有做 SEO。 如果你的广告文案看起来像这样，那你可能就有麻烦了。 将关键字包含在广告文案中被认为是最佳做法。 但“凡事适度”的共同规则在这里仍然适用。 当然，弄清楚如何用少量的角色完全概括你所提供的所有内容总是很困难。 没有哪个商务人士希望广告文案的空间更少。 但可惜的是，我们得到的都是相同的、微乎其微的数额。 Google 广告文案错误示例 不要屈服于诱惑，简单地将一堆关键字或短语塞进广告中，然后将其冒充广告文案。





它不是。 搜索者要求更多，您也应该如此。 您会点击上面的广告吗？ 塞满那些重复的短语和流行语？ 我知道我不会。 在广告文案中使用实际的短语和句子。 当然，您可能无法在变体中获得您想要的所有内容，但这就是 Whatsapp 号码列表 为什么他们让我们在每个广告组中放置多个广告。 将它们相互比较，看看哪种效果最好 准备好赢得广告文案技巧的大奖了吗？ 下载免费指南： >> 获得点击的 10 个技巧：如何撰写出色的 PPC 广告文案 2.不利用广告附加信息 正如我上面提到的，我们的标准字符限制只能容纳这么多。 但这就是为什么这些平台为我们提供了额外的选择来帮助扩大我们的覆盖范围。 附加链接、附加宣传信息和结构化摘要是所有帐户都必须进行的测试。 下面我将向您展示如何有效地使用它们，但长话短说：它们是我们控制的附加文本，无需任何类型的高级集成。 附加链接 如何创建附加链接示例 编写附加链接的广告文字与编写常规广告文案几乎相同，但不应重复广告。 附加链接广告示例 请记住，这些内容将与您的广告文案一起显示，因此请使附加链接中的消息成为您通常在广告文案中放置的内容的附加值。 附加标注 附加宣传信息可以帮助缓解我们所有人的关键字填充广告编写者的问题。 如何创建附加宣传信息图片 创建过程允许使用短文本，这有助于使我们的广告文案更加集中。



附加宣传信息示例广告 我通常会使用标注来测试多种不同的方法，无论是产品型号名称、产品功能、产品优点等。 结构化片段 最后，结构化摘要与附加宣传信息非常相似，但它们在一开始就有一个列表“类型”可供选择。 如何创建结构化片段 这可以帮助传达您想要在广告文案中展示的内容，而无需牺牲您自己的任何角色。 结构化摘要广告示例 现在，上图显示了如何使用结构化摘要，以及确保您的广告附加信息与有意义的帐户级别相关联的重要性。 在这种情况下，耐克可能应该有一个专门针对球鞋的整个活动，以及一个特定的结构化片段来与他们对话。 这个有点傻，但你仍然可以看到它们在野外的样子。 这很重要，所以我再说一遍：你需要测试这些。 尽管这些有助于您的广告占用更多空间，但这并不意味着您的广告在附加信息到位后效果会更好。 定期检查您的广告附加信息的效果，不要让广告附加信息降低您的广告系列的效果。 3. 缺少号召性用语 如果人们不要求顾客做某事，到底为什么要投放广告呢？ 你会惊讶地发现我经常看到这些类型的广告。 一个出色的解决方案的基础可以奠定，但接下来就没有下一步了，没有任何东西可以为潜在客户下一步可以做什么奠定基础。 简短的两个词短语可能不是被你的广告文案所影响的人之间最大的区别。 它甚至可能与您的广告点击没有直接关系。