Post by account_disabled on Aug 6, 2023 5:05:45 GMT -2
公关提及也极具挑战性。如果您曾经宣传过品牌内容，那么您可能会受到编辑和作家的强烈反对。为什么？大多数出版商对那些感觉像是品牌认可却假装不是品牌认可的内容感到愤怒（并期望您为赞助内容或原生广告位支付大笔费用）。
幸运的是，有一种内容可以赢得目标客户的注意力，建立高质量的链接并提高品牌知名度......
切题内容：无聊利基的治疗方法
在 Fractl，我们将与创建该 电子邮件营销列表 主题的品牌相关（但不直接相关）的主题内容称为“切线内容”。
切线内容的一些假设示例是：
一家泳池安装公司，创建有关夏季安全提示和烧烤食谱的内容。
一家行李箱零售商，出版特定国家/地区的旅行指南。
提供汽车保养建议的汽车保险经纪人。
虽然有时会在销售漏斗中进一步展示品牌内容，但如果您想：
吸引广泛的受众并获得漏斗顶部的意识。您的“无聊”品牌利基市场中没有很多狂热粉丝吗？离题的话题可以让你出现在大众面前。
在外展期间瞄准更多的发布商，以增加您的链接建设和公关提及潜力。切题主题非常适合外展，因为您可以扩大发布商群体（更大的利基市场与只有几个专用网站的小利基市场）。
创建更多能引起观众共鸣的情感内容。在对 300 多个客户活动的分析中，我们发现获得超过 200 次媒体提及的内容比表现不佳的活动更有可能具有强烈的情感吸引力。如果你的品牌定位不能自然地触动人心，那么无关紧要的内容是创造情感反应的一种方式。
建立一个更加多样化的内容库，而不仅限于围绕一个主题创建内容。如果您已经竭尽全力发布有关您的利基的内容，那么将您的内容范围扩展到无关紧要的主题可以重振您的内容策略（和您的动力）。
切线内容与品牌内容表现的比较
根据我们在 Fractl 的经验，切题内容对于链接建设活动非常有效，特别是在缺乏广泛吸引力的狭窄客户群中。虽然我们根据我们的观察假设这是正确的，但我们现在有数据来支持我们的假设。
我们最近将 835 个 Fractl 客户活动分类为“切线”或“品牌内”，然后比较了每个组的平均拾取次数（链接和媒体提及）和社交分享数量。我们的预感是正确的：与以品牌为中心的营销活动相比，与主题无关的营销活动平均获得的媒体提及量高出 30%，社交分享量高出 77%。