位置数据的下一件大事：打击广告欺诈并消灭机器人

今年，美国广告商将在数字广告上花费近2400 亿美元，以吸引和吸引刚接触其品牌的消费者，并重新吸引现有客户。预算规模说明了数字广告在成长型企业中发挥的重要作用。 不幸的是，巨额资金也吸引了许多不法分子，他们试图诈骗数字广告商和出版商。广告欺诈将从合法玩家那里窃取约 800 亿美元——每 3 美元中就有 1 美元分配给这项关键的业务建设活动。 打击广告欺诈没有简单的解决方案。确保真实用户在品牌安全的环境中看到广告需要多种策略和全行业的合作。


幸运的是，广告行业已经采用的用于定位目的的工具也可以添 B2B电子邮件清单 加到该行业的反欺诈武器库中：从 IP 地址派生的位置数据。 IP 地址和情报数据如何发现机器人和欺诈流量 让我们从基础开始，IP地址和情报数据到底是什么？IP 代表互联网协议，它是一组管理通过互联网发送的所有数据格式的规则。IP 地址是一串唯一的数字，可以识别连接互联网的设备。 IP 地址数据涉及很多情报，包括精确的地理位置数据（城市、州和邮政编码），这在验证广告点击和应用程序安装时非常有用，如下所示。 此外，这些数据还包括其他关键上下文或情报数据，例如 IP 地址是否连接到 VPN 、代理或暗网。如今，包括移动测量和归因公司在内的许多实体都利用这种洞察力代表其客户检测欺诈行为。让我们看看他们是如何使用它的。 IP 情报数据（或 IP 数据）帮助数字广告行业打击广告欺诈的最重要方法之一是检测欺诈性点击和应用程序安装，从而确保预算花在真人看到的真实印象上。 具体方法如下：位置数据可以帮助验证广告是否已向目标受众展示。




例如，IP 情报数据可以识别广告的观看地点，并确定广告是否出现在对广告活动有意义的世界区域。如果不是，则可能证明点击或应用程序安装来自点击场。此外，IP 情报数据可用于识别代理数据，在某些情况下，代理数据是欺诈者使用的屏蔽 IP 数据。 让我们看看它的实际效果。 点击和应用程序安装欺诈检测 根据领先的移动营销分析和归因平台 AppsFlyer 的数据，虚假应用安装将使营销人员额外损失 200 亿美元。 IP 数据与其他取证相结合，可以帮助安全团队和欺诈检测公司评估广告点击或应用程序安装是否合法或欺诈。例如，可以利用 IP 数据来识别可疑点击量何时来自特定半径或时间范围，从而清楚地表明它们来自点击场。一旦可疑的点击或安装得到调查，广告衡量公司就可以共享该信息，以阻止该点击农场对其他广告商实施犯罪。 IP 数据还可以通过评估哪些移动 IP 地址是合法的来识别移动代理场，以及识别从不移动的移动 IP 地址（这种情况不太可能发生，因为人们在日常生活中随身携带手机）。保持静止的移动设备可能是移动代理场的证据。 另一种策略是比较 IP 地址的入口和出口节点，以识别机器人流量与住宅流量混合的情况。机器人流量通常从一个位置（例如俄罗斯）进入，并通过另一个位置（通常是活动目标区域）退出。 最后，IP 数据可以识别出现在活动日志中的一组有趣的 IP，但无法连接到逻辑源。在这种情况下，媒体机构或品牌可以将流量上报给其欺诈预防提供商进行调查。 IP 数据本身并不能保护数字广告技术行业免受广告欺诈，但它将提供有关流量的重要背景信息，并有助于区分合法和非法流量。通过收集和分享这些见解，该行业可以严重打击广告欺诈。